营销变革之下，如何充分发挥全域营销的优势和特点？ -ob体育

近年来，中国营销行业发生变革，从媒体数字化、用户数字化，向ob体育阶段转变。

眼下，很多企业的目标便是想进行品牌营销数字化的升级，而达成这一目标的前提是坚守初心，实现全洞察、全渠道、全触点、全链路，充分发挥全域营销的优势和特点，达成客户全生命周期价值的挖掘，赋能企业业绩增长。

什么是全域营销?全域营销的重点难点是什么?

说到全域营销，很多人还不甚了解，所谓的全域营销，就是整合各类可触达消费者的渠道资源，建立全链路、全媒体、全数据、全渠道的全域营销体系，这一模式利用数据和工具对消费者进行精细化的管理，完成对用户全生命周期价值的挖掘，帮助品牌更好地进行数字化营销。

但是全域营销也面临着很多的挑战，比如，如何打破数据碎片化和技术孤岛，进行精准营销，如何衡量成本和利润，提升运营效率，如何保证与用户的关联，和消费者全域沟通等。所以在推进全域营销之前，我们不妨先全面了解下全域营销的优势和特点。

全域营销的优势和特点一：颠覆碎片化营销颠覆传统，创造开放合作的生态

全域营销方法论就是帮助品牌商以消费者为中心做数字化品牌建设，通过多维度洞察，多元化应用及多方合作，为品牌增长找到了更多的发展机会。

全域营销颠覆了碎片化的数字营销格局，将营销定义为消费者资产管理，通过对数据资产的积累及存储管理，完成对消费者的重新运营，同时把市场、媒介、创意、研究、策略等部门集中起来，创造开放合作的全域营销生态。

全域营销的优势和特点二：拒绝简单与分散，进行全域、全周期的运营

我们知道，全域营销是一套以消费者运营为核心的营销方法论，通过数字化地管理消费者关系，分析消费者行为，最终把消费者跟品牌的关系用数据表达出来。

全域营销不再是简单的人群画像，而是从每个品牌出发，做自己的消费者运营;全域营销不再用分散独立的库，而是打破数据壁垒，进行数据资产管理;全域营销不再是割裂的消费者决策链路管理，而是全链路可视化可优化运营，随时对消费者群体做出调整;全域营销不再是碎片式阶段性消费者关系，而是全域、全周期的消费者关系运算。

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