广告效果评估注意事项有哪些？我们都帮你总结好了！ -ob体育

广告效果评估注意事项有哪些?随着移动互联网和科技的迅速发展，广告投放的渠道越来越广，广告效果评估的重要性也愈发明显。广告效果评估注意事项有哪些?让我们一起看看吧!

不能只注意线上渠道

在进行广告投放时，通常会综合性的选择涵盖线上线下的多个渠道。其中，线上广告投放平台能够通过后台数据很明显的得到点击量的反馈，而线下户外广告的获取一直是一个难题。

针对这一条广告效果评估注意事项，不少能够基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的技术公司都提出了相应的ob体育的解决方案，能够为客户进行涵盖线上 线下、公域 私域的全域测量ob体育的解决方案，打通前后端数据，量化企业与消费者的每一次接触，并基于广告效果评估数据来实现广告投资的优化。

注意多触点归因

进行广告效果评估需要用到归因模型，即分析某一系列行为的发生与最终结果的关系。

一般来说，传统的广告效果评估通常会采用最终点击归因模型，即便把转化效果归因于用户发生购买前点击的广告的所属媒体，其实这忽略了该媒体之前所有接触媒体在潜移默化之中的贡献价值，是不准确的。

因此，目前包括秒针系统在内的广告效果评估都是采用的多触点归因模型，即把转化效果归因于指定周期内所有用户接触的广告所属媒体，可以科学合理的评估每个媒体对于转化所起到的是助攻作用还是直接转化作用，从而为调整下次投放的媒体配比策略时提供更加科学的评判依据。

选择合适的第三方广告监测机构

近年来，国家在不断强调个人隐私保护的重要性，而标识互联网用户的id又是进行广告效果评估时所需要的，没有个体级别的匿名id，就无法实现诸如唯一曝光和唯一点击之类数据的识别，对于异常流量的识别也会大打折扣。

为此，企业应当选择合适的第三方监测服务商，克服这些困难，比如秒针系统通过隐私计算的方式与其他数据供应方合作、寻找设备之间的关联性、使用panel样本库等方法，能够在保障用户隐私的前提下完成监测工作，从而完成广告效果评估。

广告效果评估注意事项有哪些?由此可见，广告评估并不能一成不变，而是需要根据政策与时代变化不断推进改变。

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