智能电视广告效果评估作用明显科学制定多屏营销组合策略 -ob体育

智能电视广告效果评估作用明显科学制定多屏营销组合策略

2021-12-23

智能电视广告效果评估作用有哪些?近年来，智能电视等面向家庭场景的媒介也成为广告投放的应用场景，存在广告效果评估的必要。关于智能电视广告效果评估作用，你需要知道这些!

获取智能电视渠道的广告数据

数据显示，智能互联网电视的保有量逐年上升，按照趋势，预计到2022年，其家庭渗透率将迈进80%。相比于每次显示只能触达到用户本人的手机或电脑媒介，由于智能电视基于家庭场景的特性，其每次广告投放平均触达约2.6人，超过五成是与家人一起观看。

由于家庭场景放大了大屏广告的高分享与转化等优点，广告主对于智能互联网数字广告的投资意向不断提升，连带着智能电视广告效果评估作用也越来越重要，只有通过数据监测与效果评估，才能合理的获取并分析广告投放质量，通过设备、位置、使用习惯、观看内容、人群特征、消费群体等维度，洞察目标人群。

打通前后端消费者触点

智能电视广告效果评估作用不仅在于互联网电视广告数据本身，还能够通过不同媒介之间的广告效果评估对比，对品牌广告主的投放决策提供一定程度的参考。

通过打通包括智能电视广告在内的前后端消费者触点，广告主能够通过智能电视广告效果评估完整的还原消费者与品牌的接触旅程，从而帮助品牌更好的监测数字化营销，提升运营效率，并通过时候的数据积累分析广告效果评估，为下一次决策提供数据与理论支撑。

全面评估各平台的投放效果

广告效果评估数据显示，以智能互联网电视为代表的大屏广告形式的可见与回忆指标表现都要天然高于小屏。秒针系统等第三方技术公司能够打通pc、手机、智能电视等多个媒介，从而对营销效果进行全面评估，进而为广告主提供多屏组合的策略参考。

一般来说，食品饮料、日化、美妆等行业对于家庭场景、触达规模、视觉效果以及区域渗透更加看重和认可，因此这些行业更适合强化智能电视营销。

在智能互联网电视生态之中，包含代理方、数据技术方、生态管理和资源方等多个角色，而进行广告效果评估的主要属于数据技术方。随着品牌营销矩阵的推开，智能电视广告效果评估作用还有很多，已成为品牌营销的重要增长点之一。