营销科学ob体育的解决方案有哪些作用？从广告曝光到效果的路径说起 -ob体育

营销科学ob体育的解决方案有哪些作用?在数字化营销的过程中，经常能听到营销科学ob体育的解决方案的概念。营销科学ob体育的解决方案有哪些作用?让我们从广告曝光到效果的路径开始说起，为你解读营销科学ob体育的解决方案!

简单的即时转化

不论是线上广告还是户外广告，广告主在进行广告投放时的目标都是产生转化。而从曝光到实际产生效果，通常会有三种情况，分别是即时转化、短期转化和长期转化。

其中，即时转化从广告到购买之间的流程较短，只有点击广告、浏览广告、支付购买三步。通过营销科学，品牌方能够通过消费者在广告渠道与购买渠道的数据打通来判断是哪种渠道的广告对促成购买起到了决定性作用，从而后续营销科学ob体育的解决方案中加大力度。

多点归因的短期转化

短期转化一般是指在看到广告后的四周内发生购买行为的转化，通过营销科学ob体育的解决方案分析，这样的流程通常要经过认知、探索与行为改变的短期效应。

在短期转化的过程中，消费者能够接触到的广告营销通常不止一个，而企业想要弄清是哪些广告起了效果、哪种渠道的广告起到决定性作用，就需要依赖营销科学来进行个体数据追踪与多因素分析，并在考虑时间效应后作出判断。

通过营销科学，能够清晰的告诉广告主，哪些渠道的转化效果更好，怎样的渠道媒介组合更有利于促进转化等。

改变认知的长期转化

一些用户在浏览广告后并没有在一个月之内产生购买或者可追踪的进一步了解行为，但这条广告已经对他有所触动，并在心智层面对其产生了品牌认知或者情感的改变，从而在较长时间后，使其因产生购买。

这种长期转化一般以品牌建设为主要目标，是一种温水煮青蛙式的营销科学，比较适合刚刚进入市场的新品牌。这种品牌在初入市场时通常没有往期数据可以参考，只能利用营销科学ob体育的解决方案来从大数据中进行分析，区分和确认各个广告投放渠道的转化效果，从而让摸索后续广告投放优化方向少走一些弯路。

营销科学ob体育的解决方案有哪些作用?仅从广告曝光到效果的路径来看，营销科学能够通过科学的方法论和模型来帮助企业实现智慧决策，合理分配跨屏预算。

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