广告效果评估有哪些作用？这些问题都能靠它解决！ -ob体育

广告效果评估有哪些作用?在广告投放完毕后，通常都需要进行广告效果评估，不仅获知本次投放的成效，也为下次投放决策提供参考依据。广告效果评估有哪些作用?以下这些问题，都可以通过广告效果评估来解决!

哪个营销渠道促成了销售?

在营销推广过程中，企业通常都会广泛布局多个渠道，在线上线下等不同领域中做相应的推广。如果转化效果令人满意，企业可以选择照搬同样的投放策略，也可以通过广告效果评估来找出对促成销售起到决定性作用的渠道，从而实现媒介策略优化的效果。

广告效果评估能够还原消费者从认知到购买的全过程，计算过程中不同节点对转化的贡献。根据评估结果，品牌方就能将有限的预算有针对性的投入到转化的关键节点之中，从而实现提质增效的结果。

哪种行为路径的效率更高?

广告效果评估不应当仅局限于销售量、销售额等单纯的购买转化指标，app下载、粉丝数、搜索指标等也都可看作是营销推广的成果之一。此外，我们通常都希望营销推广能够立竿见影的得出成果，效率也是非常重要的。

因此，广告效果评估应当从营销效果和效率两大维度入手，科学的判断企业的营销效果，分析粉丝、uv、reach等营销效果指标数值与营销目标之间的因果关系、起效延迟规律，从而比较不同营销渠道、营销要素的投资回报率。

哪种渠道组合的转化率更高?

相比简单的关注与点击，消费者的购买转化决策是一个复杂的过程，通常需要多次经过多次触达，才能让消费者下定决心。

基于这种复杂性，广告效果评估所能够得出的很多情况下都是一套渠道组合的叠加效果，而企业在选择时，不仅要考虑各渠道之间的影响关系，还要考虑到成本。广告效果评估需要分析营销投入与产出之间的因果关系，综合考量媒介、消费者、渠道、上市周期、季节性、竞品与市场在内的种种因素，清晰的展示各个营销要素定位，从而更加科学的指导营销决策。

广告效果评估有哪些作用?合理利用广告效果评估，企业能够通过归因分析，发现媒体投放的最佳roi区间，同时在每个渠道上找出投资与回报的效率拐点，减少投放浪费。

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