广告效果评估方法有哪些？光注意线上线下还不够 -ob体育

广告效果评估方法有哪些?为了达成产品种草等效果，品牌方需要在多个平台上进行广告投放，并通过广告效果评估来为下一步的营销决策提供参考。广告效果评估方法有哪些?关于广告效果评估方法，你需要了解这些!

线下广告效果评估方法

随着线上流量红利逐渐到顶，户外广告重新成为各品牌方关注的重点，线上线下协同投放，带动消费者到店消费也越来越成为品牌整合营销的标配。

数据显示，门店3公里内投放达标率与到店率呈线性关系，并且广告定向投放的准确率越高，到店率越高，这就要求线下广告效果评估方法之中，一定要先根据媒体特性以及媒体位置来定义线下广告的可见区域。其中，比较重点的媒体特征包括城市、场景等地点特征;静态、动态、轮播等广告画面特征;宽度、长度、朝向等广告牌特性等。

线上广告效果评估方法

随着信息技术高速发展，品牌与消费者之间的线上触点也越来越多，且分散在多种不同的社交媒体与购物渠道之中。在这样的情况下，如果仅仅依靠链接点击来作为广告效果评估方法，则将会遗漏很多跨域转化的数据。

如果广告效果评估链路上游的用户行为、洞察等数据缺失，那么链路下游的转化也将如同无源之水，难以辨认价值。因此对于线上的效果评估来说，重点就在于将前端媒介以及kol、品牌自有流量、电商数据等进行打通，从而多触点归因的获取评估效果。

全域广告效果评估方法

对于品牌方来说，想要获取尽可能精确的广告效果，就需要以打通数字流量全链路为目标，通过布局自有可控的流量链路来驱动增长。为此，很多品牌都会在手机、ott、电梯电视、电梯框架等多个媒体终端投放多种类型的引流广告。

想要对这些不同媒介、不同领域中的广告效果评估，除了曝光、点击、频次等常规的监测指标之外，还可以借助广告到店测量ob体育的解决方案来实现门店一定范围内的广告投放达标率、到店人数、到店率、到店人群画像等广告效果评估的关键指标的测量和验证。

广告效果评估方法有哪些?通过效果评估，品牌能够及时了解到不同媒体的具体投放效果，从而为下一波广告投放预算分配提供数据支持。

上一篇下一篇

返回