户外广告监测纳入广告效果评估体系已成大势所趋 方法都在这里 -ob体育

如何将户外广告监测纳入广告效果评估体系中?相比于与数字化广告效果评估紧密相关的线上广告，户外广告监测一直都是个难题。想要将户外广告监测纳入广告效果评估体系中，主要依靠以下几步。

定义户外广告监测范围

如果说线上广告的广告评估体系主要依靠的是浏览和点击，那么线下广告作为不可回避的实体广告，其广告监测主要依靠的是地理位置，因此明确定义线下广告可见区域对于户外广告监测意义重大。

户外广告的媒体属性可包括很多，比如城市与场景的地点特性;宽度、长度、高度、朝向等广告牌特性;静态、动态、轮播等广告画面特性等，而在构建户外广告效果评估体系的这一步，要做的就是根据媒体属性与媒体位置，划定线下广告的可见区域。

可见区域人流测量

lbs指的是基于位置的服务，即利用各类型的定位技术，围绕地理位置数据来展开的测量，基于lbs大数据和多种数据源，户外广告监测技术就能够获取人流量计算、不同点位uv去重、受众人群画像等重要数据，从而计算可见区域内的人群流量，将户外广告监测纳入广告效果评估体系中。

能够提供线上线下广告效果评估服务的第三方技术公司通常都能够将这些基础调研数据通过多项专利技术来进行分析，比如秒针的广告可见模型、时间概率模型、分场景算法等，可以让户外广告监测和线上一样，建立统一的策略标准，获知用户的户外广告触媒习惯，如媒体接触时长和频次、线下广告被关注程度等。

线下广告曝光reach计算

结合户外广告轮播的频次和广告市场，再考虑到不同人群画像特征中的触媒习惯，户外广告监测就能计算出基于线下广告曝光的人群触达，从而获得包括pv、uv、曝光频次、ta浓度、reach指标在内的广告效果评估数据。

通过统合线上线下数据的广告效果评估体系，能够发现线下广告与门店位置之间存在一定相关性，尤其是门店3公里投放达标率与到店率成线性关系，说明广告定向投放的准确率越高，到店率也就越高，这些数据的获取充分体现了将户外广告监测纳入广告效果评估体系中的必要性，能够更加科学的规划广告支出与布局。

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