秒针系统，中国领先的全域测量及商业智能分析ob体育的解决方案提供商-ob体育

在数字广告投放过程中，令广告主们最为苦恼的是虚假流量的作弊问题。由于虚假流量作弊情况的普遍存在，会直接导致广告主的预算被浪费，广告无法触达真实的人，削弱大众对数字广告的信任，不论对广告主还是媒体而言，都将造成极大的损失。

有没有一种方法能在广告投放之前，提前过滤掉虚假流量，在程序化购买时，最大化提升触达真实人的效率？

秒针系统 userpulse 产品就是这样一款事前反作弊工具，以秒针的海量数据及全球领先的技术储备为支撑，依据每次投放时采集的 cookie id/device id、ip、时间戳等信息，结合秒针的全量监测数据，为每一个 ip 综合评分，提前甄别虚假流量来源，在广告投放之前将遭遇作弊的可能降至最低，让每一次广告投放都不因忧虑虚假流量作弊问题而错失良机，也不因投放之后遭遇虚假流量作弊情况而事后懊悔。

作为中国最大的第三方广告监测服务商，且是除 bat 和电信运营商之外，中国最大的独立第三方数据平台，秒针每天更新 100 亿条用户行为数据，监测 60 亿条全网广告活动流量日志，每月监测的 device id 信息稳定在 30 亿条，cookie id 信息稳定在 15 亿条。userpulse 产品正是以此为数据支撑，将目标投放的 ip 与 id（包括 device id 及 cookie id）信息同秒针数据库中记录的用户历史行为数据比对，集合秒针全量投放监测数据分析，用综合评分的形式，对该 ip 的作弊可能做出分析预测，帮助广告主在投放前精准地过滤掉不真实的人。

同时，针对 pc 端和移动端的不同特征，userpulse 开发团队分别制定了相应的评判规则，且不同规则间存在权重的差异，依据历史数据的积累，根据实际情况的对该 ip 的在特定时间的作弊可能性进行预测。值得一提的是，由于移动端作弊情况与pc端的不同，userpulse 制定了囊括了移动端设备id、操作系统、ua信息、移动端浏览点击行为等多个维度的判断规则。

userpulse 还能根据 ip 地址的类型，出现的区域以及所处运营商的类别，将 ip 地址还原到现实的物理空间层面，为每一个广告流量背后的 ip 进行机器人概率的评判，从 pc 和移动端维度，时间和空间维度的交叉监测，不遗漏每一个 ip 的作弊「前科」，高效判定数据真假。

秒针的开发团队为 userpulse 建立了庞大的黑名单数据库，结合秒针大量异常流量的规律积累，大量异常流量的分析结论，做到 5 毫秒的快速查询响应，为程序化购买提供高效的事前反作弊支持，让每一次的投放决策都不迟疑。

userpulse 会在每次投放时提供所有目标 ip 的综合评分，并给出建议的投放范围，广告主可根据 userpulse 的建议结果，自行调节对于 ip 的评分阈值，自行选择最为合理高效的投放方式，触达真实的人。

我们为了验证 userpulse 的使用效果，设计了一组对照实验。选取某广告主的某次未使用 userpulse 进行事前异常流量过滤的活动原始日志作为对照组 ，线下分析出这次活动分媒体的异常流量占比。假设该活动在广告投放之前使用 userpulse 这个产品，将原始日志中被 userpulse 判定为高机器人概率的流量过滤掉，得到使用 userpulse 之后的活动日志，以此作为实验组 ，再对这部分日志进行分媒体异常流量占比分析，得到以下数据：在不使用 userpulse 的情况下，异常流量占比平均为 5.27%，其中异常流量占比最多的媒体达到了 13.46% ，使用之后，异常流量占比平均为 2.59%，异常流量平均降幅为 44.41%，最高降幅达到了 82.65%。具体的分媒体异常流量占比及假设使用userpulse后的异常流量下降效果见上图。 userpulse 有效降低了广告投放时遭遇异常流量作弊的可能。

人们常常觉得准备的阶段是在浪费时间，

只有当真正的机会来临，

而自己没有能力把握的时候，

才能觉悟到自己平时没有准备才是浪费了时间。

——罗曼·罗兰

秒针 userpulse 事前反作弊产品就是帮助广告主在投放广告之前，利用秒针的海量数据和监测经验，做好每一次提前甄别预测作弊的准备，节约准备时间，令广告投放时决策更高效，考虑更周全。