效率≠效果！广告效果评估，让你知道这个钱花得到底值不值! -ob体育

传统广告、电梯广告、网络广告、户外广告……花样营销时代，企业争相试水，同时越来越多的企业主在一波又一波的广告投放中意识到，广告不是单纯的烧钱，而是一种投资，至于钱花得到底值不值，这就需要广告效果评估了。

说到广告效果评估，很多人可能一知半解，那么你知道什么是广告效果吗?我们知道，所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响，而广告效果评估，则是运用科学的方法来鉴定所作广告的效益，进行广告效果评估。

为什么要进行广告效果评估?

很多人认为，广告投放出去之后，销售情况好，广告效果便不错，这就是广告效果评估的意义吗?其实不然。

“广告投放安排是否合理”“具体广告投放效果如何”“是否达到预期效果”这些你都知道吗?你知道，目标消费者最容易接触的媒体类型是什么，哪个媒体投资回报率更高吗?你知道，目标用户的媒体接触习惯是怎么样的，我们的广告创意是否符合目标消费者欣赏习惯吗?所有这些都需要进一步进行广告效果评估。

广告效果评估，不是直接以销售情况的好坏评判广告效果的依据的，其以广告到达、知名度、偏好、购买意愿等间接促进产品销售的因素作为依据，来判断广告效果，该方法的正确使用，不仅有利于企业开发成功的广告，有效运用广告费，还对提升产品、品牌形象，拉动销售等都具有长远的意义。

广告效果评估，究竟是如何进行的?

广告效果评估是一件复杂的工作，它不仅要对广告投放前的数据进行监测，还要整理分析广告投放中各项数据，包括点击率、曝光量、转化率等，为了保证结果的专业性，需要用专业的广告效果评估工具进行监测与分析。

广告效果评估对于广告投放过程中出现的问题，比如媒体作弊，数量等行为进行排查处理，对于发现的异常进行专业的处理，服务不仅包括投放前、投放中，还包括投放结束后，为用户提供结案报表等，指导用户对广告效果进行分析。

目前市场上广告监测的公司也有不少，如国内秒针系统，既有工具又提供专业服务，其广告效果评估服务是专业、全面的广告效果监测工具。

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