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4月12日，专业运动耳机品牌shokz韶音，在北京举办了以“动听，就现在”为主题的新品发布会。秒针系统华南总经理戈琛出席本次活动，并借此机会，为现场嘉宾深入解读了由韶音、keep、秒针系统联合出品的《运动耳机研究白皮书》。

通过收集与分析来自keep平台上的用户调研、秒针样本库中的用户调研以及通过秒针社交媒体平台收集的舆情数据，《运动耳机研究白皮书》展示了当前运动耳机市场趋势的深入洞察，旨在为业界提供最新市场洞见。

01 运动耳机市场增长潜力巨大，但仍需市场教育强化消费认知

近年来，国家政策大力支持国民体育发展，促进了体育事业与健康产业的蓬勃发展。据国家体育总局数据显示，2023年经常参加体育锻炼人口数超过了5亿人。在秒针本次调研数据中，受访的运动人群平均每周运动时间56分钟，展现了公众对于运动的高度热情和积极参与度。

此外，随着居民生活水平的提升，人们在运动用品和配件上的消费也随之增加。据国家统计局数据显示，2023年中国运动娱乐用品市场规模已达到了千亿级别，人们对运动用品和配件的消费愿望不断增强，运动耳机市场迎来了快速发展的机遇。

社会意识的变化也对运动耳机市场产生了深远的影响。从过去他人主导的健康观念，转变为现在的主动自我健康管理，公众对生活质量的追求愈发高涨。特别是在经常运动的重度用户群体中，对于个人形象的重视以及对高品质产品的需求，推动了运动用品市场的发展。

从科技方面，智能纺织材料、先进的硅胶等材料的应用，极大地提升了运动用品的功能性和舒适性，满足了消费者对于更专业、更细分需求的追求。

在这样积极的市场环境中，运动耳机市场的未来发展充满了可能性。白皮书显示，在运动人群中，将近一半的人习惯于在运动时佩戴耳机，这表明当前运动耳机市场远未达到饱和状态，仍具有巨大的增长潜力。

此外，白皮书调查显示，尚有近一半消费者因不了解而不佩戴运动耳机，主要原因包括：觉得专门的运动耳机功能单一，在日常可能不适用、以及对运动耳机不够了解导致。这表明品牌未来仍需从市场教育入手，进一步提升更多潜在消费者的对运动耳机的产品与功能认知。

02 消费市场需求与竞争呈多元趋势，提升品牌产品力获得关键认同

白皮书调查显示，消费者在运动时佩戴耳机的主要动机包括：专注运动、快乐运动以及高效运动。消费者选择佩戴耳机来隔绝外部噪音，使运动过程更加专注，或通过听音乐、播客等内容增添乐趣，此外在运动中聆听音乐的节奏和强度，能够激发自身的运动动力。三大消费动机表明，消费者期待通过运动耳机的陪伴，实现沉浸式、愉悦且高效的运动体验。

然而，消费者在使用运动耳机过程中也遇到了一系列问题，如佩戴不舒适、易于掉落或引起敏感等问题。而运动耳机品牌之所以在普通耳机中脱颖而出，正是因为在设计上更加注重舒适性、稳定性以及防水防汗功能，能确保满足消费者在各种运动状态下的需要。这些优势成为了驱动运动消费者购买重要因素。

此外，面对不同运动场景下的差异化需求，如跑步、户外徒步、游泳等，运动耳机的设计和功能需要做出相应的调整。例如，跑步和快走等运动群体更重视音质与轻便性，游泳爱好者则对耳机的防水性能有更高的期待。而在骑自行车和球类运动中，参与者更加重视耳机的稳固性，他们期望耳机能够在激烈运动中紧密贴合，避免因为活动剧烈而脱落。

白皮书的研究还发现，随着消费者生活方式的多样化，耳机的形态需求也在发生变化。真无线入耳式耳机虽然依旧受欢迎，但耳挂式、后挂式耳机的需求正在逐渐增长。品牌在产品设计上需要考虑到消费者多样化的生活方式和使用场景。

在当下迅速成长且充满潜力的运动耳机市场中，品牌之间的竞争景象呈现出多元化的特点：目前市场上的领先品牌合计市场份额尚未触及三成，消费者的购买偏好正在明显转向，越来越多的消费者从追求高端品牌转向寻找性价比更优的中高端选择。对品牌来说，现在是通过提升产品力，真正赢得消费者认可和青睐的关键时刻，品牌需要通过持续的技术创新和市场洞察，为消费者提供符合需求的高品质运动耳机产品。

由于篇幅所限，本文仅呈现《运动耳机研究白皮书》部分内容，欢迎登录注册秒针资源社区，获取报告完整版。