如何选择kol推荐账号？从这四个维度入手 做好kol营销 -ob体育

如何选择kol推荐账号?近年来，越来越多的企业都选择通过与kol推荐账号合作的方式来进行品牌推广与产品种草，如何选择kol推荐账号就成了各广告主普遍关心的问题。想要正确选择kol推荐账号，需要从这几个维度入手。

kii指数

kii指数，即kol imapct index，kol推荐账号影响指数，是一种综合衡量kol推荐账号发文表现的指标，这也是我们考虑如何选择kol推荐账号时必然需要评估的。

在考察kol推荐账号的kii指数时，通常会从质量和数量两个方面来科学的评估kol推荐发文表现。其中，质量主要包括该kol过往发文或视频或直播过程中的品牌提及程度、正面或负面的感情倾向、参与度、内容质量度等相关指标;数量则主要包括kol推荐视频发布之后的转发、评论、点赞数等平台页面展示数据。

传播路径分析

在kol推荐内容发布之后，第三方技术公司能够实时的监测kol推荐的传播效果，这不仅能够衡量kol推荐账号的质量，为下一次的kol账号选择提供参考，还能够找到传播的关键节点及关键传播者。

分钟级互动数据趋势

目前，数据造假与异常流量乱象在线上营销领域层出不穷，因此在考虑如何选择kol推荐账号时，获得kol推荐的真实数据，还原kol推荐的真实效果就是一切的必要前提。

比较好的第三方技术公司能够对各主要社交平台对症下药的建立去水模型，并通过分析互动用户的质量，智能的判定并排除水军刷量的低质量kol推荐内容，比如对于微博kol，主要采用账号信息、发文表现等数据，结合算法模型进行粉丝及互动数据去水等。

销售转化

从目的上来看，企业选择kol推荐账号主要是为了产品种草，因此除了转发、评论等互动数据之外，通过这一kol推荐广告达成购买的转化数据也很重要。

需要注意的是，有超过半数的消费者在看到广告后，并不会直接点击下方的连接达成转化，而是会选择自己习惯的购物平台。因此在分析kol推荐账号销售转化情况时，不能只统计直接点击转化，而是要基于账号相似度与品牌的电商数据匹配。

如何选择kol推荐账号?根据企业进行kol推荐的目标不同，根据这几点进行账号选择时的侧重点也存在差异，要根据实际情况选择。

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